Siempre podremos encontrar diferentes significados académicos sobre el término “marketing” y desde luego no pretendo competir con ellos porque no soy un experto en esta materia. Sin embargo, para mí, el marketing se puede definir como una forma, campaña o estrategia para llamar la atención de un grupo de personas sobre una cosa o persona para generarles interés o curiosidad por conocer más sobre eso, teniendo en cuenta sus necesidades, situación e inquietudes.

La forma de entender el marketing está cambiando en las últimas décadas y en la actualidad los usuarios globales de cualquier producto o marca tiene mucho más protagonismo, pudiendo interactuar e influir con su opinión sobre esas cosas o productos sobre los demás, pudiendo llegar a ocasionar un gran daño o beneficio a la imagen de los mismos.

Hoy quiero tratar en este post sobre la influencia que puede tener la innovadora y rompedora tipologia de marketing conocida como “de guerrilla” y que fue inventado este término en 1984 por Jay Conrad Levinson. Se puede definir este tipo de marketing como “la utilización del medio que, en conjunto con el tiempo, esfuerzo y la imaginación tienen la finalidad de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos, dado que habitualmente no hay un medio al cuál pagarle, es decir, la difusión del mensaje  es la tajada más grande del presupuesto de este tipo de marketing”.

Por supuesto, hay compañías que usan grandes presupuestos con campañas de marketing de guerrilla y eso no garantiza el éxito sino no hay detrás un producto o marca que avale ese tipo de estrategia porque no olvidemos que los clientes no son tontos y saben donde está la calidad.

Hoy por ejemplo, la difusión de cualquier mensaje o anuncio por Internet es muy fácil, incluso gratuita y puede llegar a miles de rincones del mundo en segundos y estos difundirlo en cadena y ser una bomba informativa en cuestión de horas. Es saber llegar a los demás con imaginación y mensajes impactantes que reflejen lo que se quiere transmitir.

Este tipo de marketing ya es usado por compañías para el reclutamiento de sus nuevos talentos mediante la inserción de mensajes cifrados en diferentes medios públicos y que aquellos que son capaces de descifrarlos pasan a formar parte de sus plantillas.

Por ejemplo una forma de marketing de guerrilla sería, por ejemplo, difundir en la red un proceso de selección sin definir para que puesto, sin importar tanto para qué, sino quién envíe su candidatura. El mensaje sería “haznos llegar tu video currículum en el que en 5 minutos tienes que hacernos ver tu talento o competencias para generarnos en interés por conocerte y profundizar en tu perfil”.

Este tipo es una revolución muy poco explotada por las compañías y por los candidatos. Imaginaros que una persona tiene interés en entrar para un determinado puesto en una compañía muy específica; debe pensar de qué forma puede hacerles ver las competencias requeridas para ese puesto para generarles interés.

Este tipo de estrategias ya se usan por muchos creativos publicitarios que innovan en su candidaturas para llegar a las agencias de publicidad para que vean que tienen imaginación, independientemente de contar o no con recursos porque esa es una competencia vital para ese tipo de profesiones.

Eso sí, es cuestión de que sean ideas imaginativas inteligentes y no cutres porque estas últimas dan ejemplo de lo contrario a lo que se intenta. Pensad que se trata de abrir las puertas y no de cerrarlas para siempre.

Es más, hoy en día, con la multitud de herramientas 2.0 que existen es muy fácil poder llegar a las personas u organizaciones que nos interesan, siempre y cuando se use la estrategia correcta.

Como candidato, ¿cuál sería tu idea de marketing de guerrilla para llamar la atención de una empresa?